Mercearia Tem de Tudo: anatomia da demo pública navegável sem cadastro

Mercearia Tem de Tudo é uma rede ficcional. A fatura dela não é. Pelo menos no formato — o número de linhas, a distribuição multi-operadora, os padrões de gordura, a estrutura multi-CNPJ, o jeito que cada SVA acumula em camadas — tudo isso espelha exatamente o que aparece em parques reais de 200-500 linhas que a equipe ContaClara mapeou ao longo de anos olhando fatura corporativa de empresa mid-market brasileira.

Mercearia Tem de Tudo é a demo pública da ContaClara: rede ficcional com 2 contas, 387 linhas, R$ 47.000/mês de fatura telecom multi-operadora e 23 oportunidades de otimização identificadas em 12 meses de histórico. Você abre app.usecontaclara.com.br/demo e navega painel macro, drill-down por linha e visão multi-operadora — sem login, sem cadastro, sem ligação.

Este post conta a anatomia dessa demo. O que ela tem dentro, bloco por bloco. Por que ela existe num formato que zero concorrente brasileiro replica. E como cada parte foi pensada pra responder uma pergunta concreta do processo decisório — começando pela Patrícia (Compras, quem inicia 90% dos deals), passando pela Helena (CFO, quem fecha 85%), terminando pelo Diego (TI, quem veta 30%).

Os 4 números cravados

Antes de abrir cada bloco, vale fixar a estrutura que se repete em tudo:

• 387 linhas ativas, distribuídas entre 2 contas
• R$ 47.000/mês de fatura consolidada
• 23 oportunidades de otimização identificadas
• 12 meses de histórico disponível

Esses 4 números são a régua. Quando a equipe ContaClara construiu a demo, a decisão foi: nem grande demais (pra não parecer dataset de enterprise), nem pequena demais (pra mostrar o tipo de complexidade real do ICP). 387 linhas em 2 contas é exatamente o ponto onde planilha em Excel começa a doer — e onde painel consolidado começa a fazer diferença mensurável.

Esses 4 números aparecem repetidamente: no painel macro, em cada drill-down, em cada CTA. Se você quer apenas conferir um número específico antes de continuar lendo: 387 linhas, R$ 47k/mês, 23 oportunidades, 12 meses. Anote.

Por que decidimos publicar demo sem cadastro

Essa parte não foi óbvia, e vale contar.

No mapeamento competitivo que a equipe ContaClara fez de 17 concorrentes brasileiros mid-market de gestão de telecom corporativo, dois dados saltaram:

• 16 de 17 não publicam preço público — exigem “fale com consultor” ou formulário pra ver tabela
• 0 de 17 oferecem demo navegável sem cadastro — todos exigem formulário ou agendamento

A consequência prática disso: Patrícia, do time de Compras, entra no site de 4 fornecedores numa quinta-feira de tarde, encontra “fale com consultor” em todos, abandona 3, e marca reunião com 1 que ela já conhecia indiretamente. O processo decisório fica refém de quem fez melhor o trabalho de presença em LinkedIn ou indicação de chefe. Não fica refém do produto.

A ContaClara escolheu inverter. Publicou:

1. Calculadora pública de preço (usecontaclara.com.br/#precos) com tabela completa por número de linhas, de R$ 149 a sob consulta — ver diferenciação cravada pricing público
2. Demo pública navegável sem cadastro — a Mercearia Tem de Tudo deste post

A aposta: quem vê os 4 números (387 · R$ 47k · 23 · 12) com calculadora aberta em outra aba toma a decisão sozinho. Quem precisa marcar reunião pra ver pricing geralmente está pesquisando, não comprando. E ferramenta de pesquisa de mercado é problema deles, não da ContaClara.

Pra quem trabalha com SaaS B2B, esse padrão tem nome em literatura de mercado — o relatório Gartner 2026 Market Guide for Telecom Expense Management Services já registra que “self-serve onboarding” é o vetor de diferenciação dominante no próximo ciclo competitivo, e que mid-market BR vai sentir esse vetor nos próximos 18-24 meses.

ContaClara saiu na frente. Demo pública é parte central da estratégia.

O que tem dentro da demo — bloco por bloco

Quando você abre app.usecontaclara.com.br/demo, o que carrega é o ambiente da Mercearia Tem de Tudo. A seguir, os 5 blocos principais que você navega:

Bloco 1 — Painel macro: 5 KPIs e o resumo geral

Primeira tela é o painel macro com 5 cartões grandes:

• Gasto total do mês corrente (R$ 47.000)
• Linhas ativas (387) com variação vs mês anterior
• Custo médio por linha (R$ 121,45)
• Custo por GB consumido (variável conforme parque)
• Oportunidade de otimização identificada (23 oportunidades, com valor estimado mensal)

Abaixo dos cartões: gráfico de barras com gasto mensal nos 12 meses de histórico, segmentado por operadora. Você enxerga sazonalidade. Enxerga crescimento. Enxerga onde uma fatura subiu fora do padrão.

Esse é o nível onde a Helena (CFO) abre primeiro. É o painel que ela queria pra fechamento de mês — visão consolidada multi-CNPJ pra fechar mês sem surpresas e defender orçamento sem virar paus de eira em barriga ferida.

Bloco 2 — Drill-down por linha em 3 níveis

Esse é o coração técnico da demo. A navegação é:

Painel → Conta → Fatura do mês → Linha individual

Você clica numa conta (Diretoria Matriz ou Filial Sul), entra no detalhamento da conta, escolhe um mês qualquer dos 12 disponíveis, vê a fatura completa daquele mês com:

• Discriminação de plano + SVA + adicional + excedente + impostos
• Tabela das 200+ linhas daquela conta com consumo, plano cobrado, situação (subutilizada · normal · ociosa · excedente)
• Produtos agregados (somatório por tipo de SVA, por exemplo)
• Visão de franquias por linha

Aí você clica numa linha específica. Entra no nível mais profundo. Vê:

• 4 KPIs daquela linha com variação vs mês anterior (valor · consumo dados · % uso da franquia · uso de voz)
• 8 campos de detalhes (CNPJ, departamento, centro de custo, plano cobrado, plano contratual, data de ativação, último ciclo de migração, status)
• Composição em componentes (plano-base, SVAs ativos, adicionais, parcelas eventuais, juros se houver)
• Franquias com 3 boxes de barras (voz · dados · SMS)

Esse é o nível onde a Patrícia (Compras) faz o trabalho mensal real. É onde Diego (TI) audita uma linha suspeita. É onde uma oportunidade vira ação concreta — porque você tem o dado completo da linha na tela, sem precisar abrir portal da operadora em paralelo.

Bloco 3 — Visão multi-operadora consolidada

Mercearia Tem de Tudo é multi-operadora, e isso é proposital. A distribuição da demo simula um cenário comum em mid-market BR:

• Vivo majoritária (~70% do parque · histórico de longo prazo)
• Claro emergente (~20% · linhas adicionadas em expansão de filial)
• TIM minoritária (~10% · linhas migradas pontualmente)

Na tela de visão multi-operadora você vê marketshare por linhas, marketshare por gasto (que não é igual — operadora maior nem sempre é mais cara por linha), variação mês a mês por operadora, e vendor scorecard com indicadores de qualidade (atraso de fatura, frequência de divergência plano vs cobrança, tempo médio de resposta a chamado de cancelamento).

É a tela onde Procurement monta argumentação de renegociação. É a tela onde o vendor scorecard sai do Excel manual e vira painel auditável mês a mês — exatamente o que o time de Compras precisa pra parar de virar madrugada no Excel (ver os 3 padrões de gordura recorrentes em parque corporativo).

Bloco 4 — Os 4 estados canônicos de cada linha

Cada uma das 387 linhas da Mercearia tem um dos 4 estados:

• Normal — consumo dentro do esperado, plano adequado
• Subutilizada — paga plano grande, usa pouco (oportunidade de downgrade)
• Ociosa — consumo zero há 3+ meses (candidata a cancelamento — linha morta)
• Excedente — extrapola franquia mês após mês (oportunidade de upgrade ou troca)

Você filtra qualquer um dos estados e vê a lista completa. Você abre cada linha do filtro e vê o histórico de 12 meses. Você decide ação a ação. E vê o valor estimado de cada decisão somar no contador de “oportunidade identificada” no topo.

Esse bloco é onde as 23 oportunidades de otimização ficam mais palpáveis. Não é “a plataforma encontrou anomalias”. É “essa linha aqui, com esse CNPJ, nesse departamento, paga R$ 89/mês de plano e usou 0 minuto, 0 SMS e 0 MB nos últimos 4 meses — esse é o quanto você economiza cancelando”.

Bloco 5 — As 23 oportunidades, navegáveis uma a uma

Na lista de oportunidades você vê cada uma das 23 com:

• Categoria (linha morta · SVA esquecido · plano divergente · excedente crônico · duplicação · subutilização)
• Linha(s) impactada(s)
• Valor estimado mensal da oportunidade
• Caminho sugerido (cancelamento · downgrade · upgrade · ajuste contratual)
• Tempo estimado pra resolver (varia de “1 chamado simples” a “renegociação aditiva”)

Você clica em qualquer uma e abre o cálculo por trás. Não é caixa-preta — é cálculo auditável que a equipe ContaClara prefere chamar de oportunidade de otimização identificada, não de “anomalia”. O motivo é vocabulário cravado: operadora não está fraudando ninguém. A empresa é que não consolidou o que paga. A gordura é gestão ausente, não cobrança indevida.

O que NÃO tem na demo (não enganamos)

Vale ser direto: a demo é sintética. Tem 3 coisas que ela explicitamente não é:

1. Não é cliente real. Nenhum CNPJ da Mercearia Tem de Tudo corresponde a empresa que existe. Não há reidentificação possível. Nenhum dado de cliente da ContaClara aparece em algum lugar da demo — a base é 100% plantada pela equipe.

2. Não usa fatura real de cliente ContaClara como template. Os formatos das tabelas seguem padrões de mercado (porque é assim que toda operadora BR formata), mas os dados específicos foram desenhados pra cobrir os 4 estados canônicos e os principais padrões de gordura sem copiar fatura específica.

3. Não simula performance da plataforma com sua fatura real. Se você quer ver os números da sua empresa rodando, o caminho é cadastro grátis com fatura embaçada (top 5 linhas visíveis) ou ativação na calculadora pública.

Essa honestidade é parte da decisão de publicar a demo do jeito que está. Não é “demo personalizada simulada com IA” — é dataset cravado, transparente, e exatamente o mesmo pra todo mundo. Quem vê a Mercearia que abriu hoje de manhã vê os mesmos 387 linhas, mesmos R$ 47k/mês, mesmas 23 oportunidades de quem abrir daqui a 2 meses.

Por que isso vira ferramenta de Patrícia (Procurement)

A pessoa que mais usa a demo no funil real da ContaClara é a Patrícia — coordenadora ou gerente de Compras, perfil 100-300 funcionários, busca solução depois de cansar de virar madrugada no Excel pra controlar gasto telecom.

O motivo da demo cair tão bem nesse perfil é simples: Patrícia precisa de link compartilhável pra chefia.

O fluxo típico que a equipe ContaClara observa repetidamente:

1. Patrícia faz pesquisa de mercado, encontra ContaClara, abre a demo da Mercearia
2. Em 5-10 minutos navegando, ela vê os 5 blocos, entende a profundidade do drill-down, calcula mentalmente o que faria com a fatura da própria empresa
3. Patrícia copia o link app.usecontaclara.com.br/demo e manda pro chefe direto ou pro diretor financeiro com a frase “olha isso antes da próxima reunião de fornecedores telecom”
4. Helena (CFO) ou o diretor abre na mesma hora (porque não tem cadastro, não tem formulário, não tem barreira) e vê os 4 números, navega 2-3 telas, fecha aprovando “marca call com eles”
5. Patrícia já entra na call do lado da decisão, não do lado da venda

Esse padrão é raríssimo no mercado SaaS B2B brasileiro mid-market. Em quase todos os concorrentes, Patrícia tem que se inscrever, esperar resposta do SDR, marcar discovery call, passar e-mail do chefe, agendar demo com gerente comercial. São 2-3 semanas antes da Helena ver o produto pela primeira vez. ContaClara comprime isso pra um clique.

O efeito segundário: link compartilhável aumenta velocidade de fechamento dentro da empresa cliente. Não vende mais — vende mais rápido, porque destrava o ciclo decisório interno.

Como navegar a demo em 5 minutos (mapa rápido)

Pra quem quer fazer o tour mínimo viável:

Em 5 minutos você cobre 80% do que tem dentro. Os outros 20% (vendor scorecard, filtros avançados, exportação) ficam pra uma segunda navegação se interessar.

Próximo passo

A demo pública da Mercearia Tem de Tudo existe pra responder a pergunta “como é por dentro” antes de qualquer cadastro. 387 linhas. R$ 47k/mês. 23 oportunidades. 12 meses. Tudo navegável agora, sem login, sem ligação, sem formulário.

Abrir a demo da Mercearia Tem de Tudo →

Se você já navegou e quer ver o quanto pagaria pela própria empresa: a calculadora pública está aqui (usecontaclara.com.br/#precos) com tabela completa por número de linhas — R$ 149/mês pra parques pequenos até sob consulta pra parques de 10.000+ linhas.

ContaClara é o painel claro de telecom corporativo. Consolidamos, organizamos e governamos cada linha, cada CNPJ, cada real da fatura — multi-operadora, multi-filial, sem virar madrugada no Excel. Conheça a demo pública ou calcule seu preço.